Escolher um nome para a empresa é uma das etapas mais importantes para quem abre um negócio. Esse é um fator fundamental que deve levar em consideração os aspectos que despertam a curiosidade do público-alvo em conhecer a empresa e adquirir o produto ou serviço por ela oferecido.
No processo de criação de um nome de empresa, o ideal é aquele nome que tenha apelo entre os consumidores, seja diferente dos concorrentes, seja pronunciável e fácil de escrever.
Como criar um nome que se destaque?
Essa escolha tem muito a dizer sobre o tipo de negócio, já que é dessa forma que ele será lembrado e conhecido no mercado. Veja alguns passos importantes:
- Primeiramente, você deve ter escolhido bem qual será o segmento da empresa, serviços, produtos oferecidos e público-alvo. Isso vai ajudar na escolha do nome;
- Pense em algo que você tenha afinidade e que ajuste ao seu negócio de alguma forma. – Precisa ser algo que seu público vá se identificar;
- Faça um brainstorming para sugerir ideias. Opte por nomes curtos, fácil de pronunciar e memorizar.
Confira também: Diferenciais entre uma marca forte e uma marca fraca.
Como ser diferente?
Como criar um nome de empresa é desafiante quando pensamos na diferenciação. Mesmo com 18 milhões de empresas já existentes, existem algumas características do seu negócio que podem estar presentes no nome como forma de se diferenciar.
A Natura é um ótimo case nesse sentido. Quando fundada em 1969, quase todos os seus concorrentes adotavam nomes de origens europeias, principalmente que remetessem à França. Mas a empresa queria construir uma marca que estivesse ligada ao bem-estar, à natureza, às relações humanas e à melhoria da autoestima das pessoas. Mais de 40 anos depois, a Natura é considerada uma das 10 marcas mais valiosas do Brasil, segundo levantamento da consultoria de marcas BrandAnalytics.
Como definir o nome da sua empresa
É preciso analisar estrategicamente e investir em um nome que esteja de acordo com seus objetivos, propostas e possíveis novas oportunidades quando se pensa em como criar um nome de empresa.
Afinal, cada empresa merece uma identidade única e o seu nome é um dos principais elementos a destacar. Comece estudando as ideias possíveis e converse com o seu público. Veja as 3 etapas para definir o nome da sua empresa:
1. Pesquisar e definir:
- Qual seu público-alvo?
- Qual seu perfil demográfico? Onde mora? Que idade tem? Sexo, estado civil, escolaridade, profissão etc.
- Qual seu perfil psicológico: Do que gosta? Quais são seus valores? Como se diverte? Quem admira e são seus ídolos? Que causas defende? Quem influencia e por quem é influenciado, entre outras perguntas.
- Faça uma lista de seus produtos e serviços.
- Defina claramente seu posicionamento, isto é: que lugar quer ocupar nos corações e mentes desse público?
- Determine seus diferenciais: qual o benefício oferecido para que seu público escolha a sua marca e não a marca de um concorrente, na hora de adquirir seu produto ou serviço?
- Relembre sua missão, visão e valores.
- Pesquise as marcas dos concorrentes no mercado para entender como trabalham o nome.
- Pesquise uma lista de nomes de empresas em geral que parecem adequados e por quê.
2. Sugestões de ideias de nomes
Brainstorming é uma expressão americana que na tradução para o português significa “tempestade cerebral” ou “tempestade de ideias”: jogar várias ideias para selecionar a melhor.
A nossa dica é que você marque uma reunião só para essa tarefa, juntando as pessoas mais importantes para sua empresa – podem ser sócios, colaboradores e até mesmo aquele amigo criativo
3. Checklist final
Depois de listar algumas ideias, verifique:
- Está disponível no INPI?
- Nos diferencia dos concorrentes?
- Cria identificação com o público?
- É curto e direto?
- Fácil de lembrar?
- Fácil de entender e pronunciar?
- Tem foco, isto é, não tenta passar “mensagens” demais?
- Não tem dupla interpretação?
- Tem significados estranhos em outros idiomas?
- É original e único?
Dicas para criar um nome de empresa inesquecível
Separamos outras dicas de como criar um nome de empresa, veja:
1. Usar aspectos relacionados ao valor que a empresa oferece
Você pode escolher um nome que tenha a ver com a essência de seus produtos e serviços.
2. Usar características da própria empresa
Outra ideia é fazer referência a aspectos próprios da sua empresa, que lembram sua origem.
3. Escolher palavras diferentes
Nomes mais diferentes também são muito bem-vindos, porque se fixam na mente do consumidor.
4. Usar sobrenomes
Ter uma empresa com o sobrenome da família é uma coisa tradicional em todo o mundo.
Criei um nome, o que eu preciso agora?
Para finalizar a criação do nome da empresa, agora você precisa confirmar que não existe outra empresa com esse nome. No Brasil o INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) é o responsável pelo registro oficial, o nome da empresa só se torna válido se for feito por ele, evitando plágios e cópias de marcas.